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    景区托管|景区管理-景区营销

    核心业务

    地 址:成都市茶店子西街36号
    全国服务热线:18982257978
    电 话:028-87794678
    传 真:028-61362789

    关于景区营销,我有话说ob欧宝体育注册登录!

    作者:富瑞泰 日期:2017-01-10 10:03:22 标签:

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      一ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录、传统渠道不但靠不上,而且速度慢ob欧宝体育注册登录,依靠旅行社ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录、户外传统渠道又不好收人了ob欧宝体育注册登录。

      二ob欧宝体育注册登录、广告不知道往哪里投了,使用报纸ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录、电视、户外(墙体ob欧宝体育注册登录、车体、机体等)ob欧宝体育注册登录、杂志ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录、网络ob欧宝体育注册登录、旅行社ob欧宝体育注册登录、酒店ob欧宝体育注册登录、商场、会议论坛等方式已经成为基本推广手段,互联网、新闻广告媒体ob欧宝体育注册登录、户外广告铺天盖地ob欧宝体育注册登录,都说自己的好ob欧宝体育注册登录,效果确难看到。

      三ob欧宝体育注册登录、创意的营销活动越来越少ob欧宝体育注册登录,各景区的促销活动好像都是程咬金的“三板斧”,即使策划出一些有创意的ob欧宝体育注册登录,由于资金投入的谨慎ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录,反而成了自娱自乐的活动。

      四ob欧宝体育注册登录、难打破营销活动这个圈了,出现了“不搞活动没有人ob欧宝体育注册登录,一搞活动不挣钱”ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录。

      五ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录、大型营销活动方式如出一辙,到处都是音乐会、运动赛事......ob欧宝体育注册登录,而且这些活动是大型景区才敢去做的,中小型景区基本上不敢涉足,否则亏了血本,还不一定能赚到”吆喝“ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录。

      六ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录、出现“墙内只闻墙外笑”的反常现象ob欧宝体育注册登录,外行人做市场营销活动ob欧宝体育注册登录,反而比行内人更有优势ob欧宝体育注册登录,就像米其林营销法一样。

      七、用“叶落知秋到”的思维进行营销活动策划ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录,对客户市场没有作比较全面的调研ob欧宝体育注册登录。

      为此,在旅游景区已经进入创意营销时代ob欧宝体育注册登录,力促景区品牌和产品营销效应最大化,如何使中小型景区在营销大战中不被败下阵来ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录,我认为把握几个点ob欧宝体育注册登录。

      一ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录、市?。河谐〔蛔非蟠蠖?,主要围绕核心市场ob欧宝体育注册登录,主攻景区300公里范围内市场,适当纵深到500公里市场ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录,根据客源情况调整营销市场战略方向ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录。

      二ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录、资源:景区营销最终将回归产品本质ob欧宝体育注册登录,景区市场竞争ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录,其实就是产品ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录、服务和旅游环境的竞争,打造和提升景区特色资源才是最可靠的市场推介基础。

      三、产品:单靠门票经济生存的景区,越来越面临发展困境,开发二元或多元旅游消费项目已经逐渐成为趋势。

      四ob欧宝体育注册登录、方向:由于跨行业资源的不断整合ob欧宝体育注册登录,新的营销市场合作模式越来越多ob欧宝体育注册登录,内容也越来越丰富,更加推进营销人的思维变革和知识的不断更新ob欧宝体育注册登录,随时捕捉旅游市场和旅游群体需求的变化。

      五ob欧宝体育注册登录、运用:同质化景区之间的竞争将更加激烈,各种促销活动将愈演越烈ob欧宝体育注册登录,并且“出奇兵”的促销活动将成为常态化;线上售票越来越受到游客的青睐ob欧宝体育注册登录,线下销售越来越需要方便快捷;做好广告投放计划,把握投放时机,根据景区产品特性、市场变化丰富推广渠道并打出有效的组合拳ob欧宝体育注册登录。

      六ob欧宝体育注册登录、趋势:景区运营的重心将逐步转向景区核心景观资源的提升ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录,以及创新项目的打造,由于其它行业或机构介入旅游景区市场营销工作,中小景区市场营销部也就成为景区运营的一个协调部门,并逐渐被介入体替代:

      1、传统行业介入:如旅行社ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录、户外组织机构,开始代理景区的市场营销工作。

      2ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录、有资源实力的跨界进入:如快消品经销商ob欧宝体育注册登录、医疗保健ob欧宝体育注册登录、房地产等ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录,这些不但具备大量会员ob欧宝体育注册登录、大量资金而且还拥有庞大的客户群的渠道商ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录,开始利用自由渠道ob欧宝体育注册登录,优化组合,介入景区市场营销ob欧宝体育注册登录。

      3、枝干变主干:原来依附于旅游的相关产业ob欧宝体育注册登录,变成旅游景区市场营销的主导ob欧宝体育注册登录。如网站、旅游媒体等进行资源嫁接,利用自己的优势ob欧宝体育注册登录,组建自己的营销渠道ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录,直接代理景区的市场营销ob欧宝体育注册登录。

      4ob欧宝体育注册登录、旅游专业化团队介入:专业化的旅游景区托管公司,利用自己行业经验和专业优势ob欧宝体育注册登录,直接将景区营销部予以替代。

      5、旅游职业经理人抱团取暖ob欧宝体育注册登录,组成适合景区发展的实战团队ob欧宝体育注册登录,进行低成本有效运作ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录。

      这几种力量的介入和变化ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录,必然打破景区的市场运营格局ob欧宝体育注册登录。百家齐放ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录、各具优势,相比起传统的营销模式ob欧宝体育注册登录,具有见效更快ob欧宝体育注册登录,费用更低,调整更方便等优点。虽然合作起来存在很多风险和隐患ob欧宝体育注册登录,但是对于中小景区来说ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录,特别是运营压力较大的景区ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录,无疑是一种比较好的选择ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录,而且景区还可以同时选择几种模式开展景区营销市场ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录。总之ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录,资源始终是景区的ob欧宝体育注册登录,无论哪种或几种力量的介入ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录,都是替旅游景区养的羊ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录,养肥了再“杀”ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录ob欧宝体育注册登录,更有利于景区的发展ob欧宝体育注册登录。


           来源网络


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